Kuvaus
Kesko oyj on suomalainen kauppiasvetoinen kaupan alan yritys, johon kuuluu ruokakauppoja, rakentamisen ja talotekniikan kauppaa sekä autokauppa ja automaahantuontia. Yhdessä muodostamme K-ryhmän.
Vain joka kolmas lapsi ja nuori liikkuu riittävästi. 40 prosentilla lapsista fyysinen toimintakyky on terveyttä haittaavalla tasolla\. Samalla perheet ovat entistä eriarvoisemmassa asemassa, joka vaikuttaa lasten ja nuorten mahdollisuuksiin harrastaa. \Lähde: Valtakunnalliset fyysisen toimintakyvyn Move! -mittaustulokset 2023.
K-ryhmä ryhtyi toimeen 2023 liikkumattomuuden haasteen ratkaisemiseksi yhdessä suurimpien kumppaneidensa kanssa - syntyi LIIKE ON LÄÄKE -hanke, johon yhdistettiin kaikki suurimmat urheilusponsoroinnit ja kumppanit saman teeman alle. Yhdessä loimme lajirajat ylittävän yhteistyön kaupallisen toimijan ja lajiliittojen välillä yhdessä Palloiliiton, Suomen Koripalloliiton ja Suomen Tennisliiton sekä juniorijääkiekkoseurojen sekä rap-duo JVG:n kanssa.
Osana LIIKE ON LÄÄKE -hanketta 12 juniorijääkiekkoseuraa sekä opiskelijaliiga FCAA innostavat ja liikuttavat lapsia sekä nuoria ympäri Suomen K-ryhmän tuella. Tukea ei kohdenneta yksin kilpapolulle, vaan sen avulla pyritään ensisijaisesti lisäämään seuroissa uusia liikkujia - järjestetään esimerkiksi matalan kynnyksen harrastamista ja ilmaisia luistelukouluja, panostetaan tyttökiekkoon ja innostetaan koululaisia liikkumaan liikuntahaasteiden kannustamana. Näiden lisäksi tuetaan vähävaraisten lasten ja nuorten harrastustoimintaa madaltamalla harrastamisen kustannuksia.
Juniorijääkiekkoverkoston ensimmäinen toimintakausi oli 24-25 ja toimintaa on jatkettu kaudella 25-26. Tavoitteena on jatkaa verkostoa myös tulevaisuudessa! Katso kauden 25-26 avausvideo täällä > https://www.youtube.com/watch?v=jpB2J7u14GY
Sponsoroinnin suunnittelu
K-ryhmä on merkittävä toimija Suomessa ja koemme, että meidän tulee toimia hyvänä sosiaalisen vastuun yrityskansalaisena yhteiskunnassamme ehkäisten ja torjuen haittoja, joihin meillä on mahdollisuutta vaikuttaa.
K-Kauppiaat ovat jo vuosikymmenten ajan ollut tuttu näky paikallisten urheiluseurojen tukijana mm. kannata & kerrytä -mallin avulla ja Keskon hallitus myöntää vuosittain lahjoitusvaroja vähävaraisten lasten ja nuorten liikunnan tukemiseksi. Lisäksi olemme jo yli kymmenen vuoden ajan järjestäneet ilmaisia Pirkka Street Basket -koululaistapahtumia ja Futiskiertuetta ympäri Suomen.
Halusimme antaa panoksen myös lasten ja nuorten jääkiekon harrastamisen kasvattamiseksi.
K:n tunnettuus on lähes 100%, joten tavoitteemme LIIKE ON LÄÄKE -hankkeessa ovat toisaalla:
SPONSOROINNIN TEHOKKUUS Yhdistimme kaikki 12 juniorijääkiekkoseuraa ja opiskelijaliiga FCAA:n saman konseptin alle. Olemme valinneet mukaan seuroja, joilla on jo ollut paikallisesti yhteistyötä alueen kauppiaiden kanssa. Näin K-kauppiaat ja K-ryhmä ovat voineet yhdistää voimansa.
HUOMIOARVO HANKKEELLE Laaja toteutus, jossa seuroja mukana valtakunnallisesti.
K:N MIELIKUVIEN KEHITTÄMINEN K:n pitämisen kasvattaminen
Toteutus
Yhdistimme voimamme niin koolaisten kuin kumppaneidemme kanssa ja kommunikoimme viestinnässä yhteisenä rintamana inspiroivalla tavalla lasten liikkumattomuudesta. Syntyi LIIKE ON LÄÄKE -hanke, joka kannustaa kaikenlaiseen liikkumiseen. Tavoitteellisen kilpaurheilun lisäksi liikkuminen voi olla paljon muutakin: pelaamista ja puuhaamista, leikkimistä ja höntsäämistä.
Syksyllä 2024 perustimme juniorijääkiekkoverkoston osaksi LIIKE ON LÄÄKE -hanketta. Saimme mukaan 10 juniorijääkiekkoseuraa sekä opiskelijoiden liiga FCAA:n ja syksyllä 2025 mukaan liittyi kaksi uutta junioriseuraa.
Jokainen seura on saanut ehdottaa itse mihin haluavat tukea, jotta voivat lisätä matalan kynnyksen liikettä ja harrastamista seurassaan. Jääkiekkoseuroissa tuetaan hyvin monipuolisesti matalan kynnyksen harrastetoimintaa: harraste- ja erityisryhmiä, opiskelijoita, järjestetään tapahtumia sekä tuetaan vähävaraisten nuorten jääkiekkoharrastamista:
Seura panostaa kaudella 25-26 erityisesti tyttökiekkoon. Tuen avulla seura järjestää tytöille suunnattuja ilmaisia kokeilujäitä sekä keventää harrastemaksuja tyttöjen houkuttelemiseksi lajin pariin. Seura järjestää myös Liike on lääke -taitovalmennuspäivän tyttökiekossa jo mukana oleville. Tuen avulla myönnetään myös Liike on lääke -stipendejä seuran vähävaraisten lasten ja nuorten liikunnan harrastamiseen. Lisäksi seura järjestää tuen avulla ilmaisia matalan kynnyksen ulkojäätapahtumia alakoululaisille, jotka eivät vielä harrasta lajia.
Tuella katetaan seuran lasten ja nuorten matalankynnyksen harrastemaksuja ja hankitaan lisää jäävuoroja, jotta harrastaminen on mahdollista mahdollisimman monelle. Seura panostaa myös tyttöjen jääurheiluun ja tavoitteena onkin kasvattaa tyttöjen määrää jääurheilussa (jääkiekko ja ringette). Tuen avulla saadaan madallettua tyttöjen jääurheilun kustannuksia. Lisäksi seura järjestää Liike on lääke -taitovalmennuspäivän seuran tyttökiekossa jo mukana oleville.
Tuen avulla seura järjestää Pohjois-Helsingin alueella koulukiertueen, jossa innostetaan lapsia liikkumaan liikuntahaasteen kannustamana. Koulukiertueella on mukana Jokereiden Mestis-pelaajia, jotka kertovat liikunnan tärkeydestä sekä vievät liikunnan ilosanomaa lapsille. Koululaiskiertue huipentuu talvikaudella 2026 järjestettävään Mestis-sarjan perhepeliin, jonne myös koululaiskiertueen lapset saavat lippuja.
Tuella seura järjestää matalankynnyksen toimintaa lapsille. Seuran matalankynnyksen luistelukouluissa lapsi pääsee mukaan seuran toimintaan ja tutustumaan lajiin. Tuella avustetaan myös vähävaraisia pelaajia ja mahdollistetaan harrastamisen jatkuminen. Seura panostaa myös tyttökiekkoon ja järjestää maksuttoman tutustumisen lajiin kaikille halukkaille tytöille. Tämän lisäksi seura järjestää Liike on lääke -taitovalmennuspäivän seuran tyttökiekossa jo mukana oleville. Lisäksi tuen avulla seura järjestää koko perheen luistelukiertueen Mikkelin ja lähialueiden ulkojäillä. Luistelukiertueella perheillä on mahdollisuus liikkua monipuolisesti ja tapahtumissa järjestetään muun muassa luistelun opetusta. Luistelukiertue huipentuu ulkotapahtumaan, jossa on tarjolla talvista ohjelmaa koko perheelle.
Seura panostaa vahvasti tyttöjen mukaan saamiseksi lajin pariin ja tuen avulla järjestetään tytöille suunnattuja tutustumiskertoja, joissa tytöt pääsevät kokeilemaan jääurheilua ja lajin harrastamista. Lisäksi seura järjestää Liike on lääke -taitovalmennuspäivän seuran tyttökiekossa jo mukana oleville. Tuella mahdollistetaan myös kaikille maksutonta matalankynnyksen harrastamista kuten korttelikiekkoa ja lasten iltapäiväjäitä. Seura järjestää kaksi kaikille ilmaista kiekkokoulua, joissa kannustetaan ja innostetaan lapsia liikkumaan liikehaasteen avulla. Tuella katetaan myös nepsy-ohjaajien kouluttamista, jotta seuran ohjaajat pystyvät vastaamaan paremmin erityistarpeisten lasten tarpeisiin. Lisäksi tuen avulla seura järjestää koko perheen maksuttoman ulkojäätapahtuman talvikaudella 2026, jossa perheet pääsevät liikkumaan monipuolisesti ja ilmaiseksi.
Tuen avulla seura järjestää matalankynnyksen harrastekiekkoa, joka mahdollistaa jääkiekon harrastamisen edullisesti. Lisäksi tuen avulla seura järjestää päiväkotikiertueen Lahdessa, Heinolassa ja Hollolassa, joissa esikoululaisille järjestetään jääliikuntatunti ja innostetaan liikkumaan liikuntahaasteen avulla. Seura järjestää myös Liike on lääke -taitovalmennuspäivän seuran tyttökiekossa jo mukana oleville.
Seura järjestää matalankynnyksen kiekkokoulun, joka on tarkoitettu erityisesti aloittelijoille ja uusille lajin harrastajille. Tuen avulla saadaan varmistettua, että harrastamisen kustannukset pysyvät maltillisina. Kiekkokouluun kutsutaan mukaan myös alueen esikoululaisia ja heidän vanhempiaan. Lisäksi seura panostaa tyttökiekkoon. Tuen avulla saadaan madallettua tyttöjen harrastamisen kustannuksia sekä järjestetään ilmaista tyttökiekkokerhoa, joka on tarkoitettu alueen uusille ja vanhoille tyttöpelaajille.
Seura perusti kaudella 2024-2025 Liike on lääke -hankkeen tukeman rahaston, joka tukee vähävaraisten pelaajien harrastamista. Kaudella 2025-2026 jatketaan rahaston toimintaa ja rahaston avulla mahdollisimman monen lapsen ja nuoren on mahdollista harrastaa ja olla mukana seuran toiminnassa.
Seura haluaa innostaa tyttöjä tutustumaan luisteluun ja jääkiekkoon harrastuksena. Seura järjestää kaikille lapsille maksuttoman matalankynnyksen Liike on lääke -luistelukoulun ulkokaukalossa. Luistelukoulussa pyritään aktivoimaan tyttöjä mukaan seuratoimintaan. Luistelukoulun toteutuksesta vastaa Kärppien nais- ja tyttökiekkojoukkueet, jotka saavat ohjaajatyön kautta myös tukea omaan harrastustoimintaansa. Lisäksi seura järjestää tyttökiekon tutustumistapahtumia ulkokentillä ja jäähalleissa. Lisäksi seurassa jo mukana oleville tyttöpelaajille järjestetään Liike on lääke -taitovalmennuspäivä.
Tukea suunnataan matalan kynnyksen harrastustoimintaan, Patalätkään. Patalätkä on suunnattu uusille vähän myöhemmin harrastuksesta kiinnostuneille ja jo aktiivisen harrastamisen lopettaneille tytöille ja pojille. Tuen avulla seura saa myös perustettua uuden Patalätkä-harrastelijaryhmän vastaamaan kasvavia harrastajamääriä. Lisäksi seura järjestää Satakunnassa koulukiertueen yhdeksään alueen kouluun, jossa 1. ja 2. luokkalaisille lapsille järjestetään liikuntatapahtuma. Tapahtumaan osallistuvia lapsia kannustetaan liikkumaan liikuntahaasteen avulla. Seura järjestää myös koko seurayhteisölle ja yhteistyöseuroille suunnatun liikunnallisen perhetapahtuman joulukuussa, jossa on mukavaa ohjelmaa ja perheet pääsevät liikkumaan yhdessä.
Tuki suunnataan matalan kynnyksen harrastetoimintaan, jossa eri ikäluokan lapset ja nuoret voivat harrastaa jääkiekkoa ilman tiukkaa sitoutumista tai kilpailemista. Seurassa on myös oma vastaava matalankynnyksen harrasteryhmä tytöille.
Tukea suunnataan matalan kynnyksen harrastusryhmiin, joissa lapset ja nuoret voivat harrastaa jääkiekkoa muutaman kerran viikossa ilman tiukkaa sitoutumista joukkuetoimintaan. Lisäksi tuetaan maahanmuuttajataustaisten nuorten Khaledin-luistelukoulua. Seura järjestää tuen avulla 4–8-vuotiaille lapsille suunnatun maksuttoman luistelukoulun ulkokaukaloilla. Seura järjestää myös seurassa jo mukana oleville tyttöpelaajille Liike on lääke -taitovalmennuspäivän.
OPISKELIJALIIGA FCAA
FCAA on korkeakouluopiskelijoiden jääkiekkoliiga, joka haluaa mahdollistaa opiskelijoille jääkiekkoharrastuksen jatkuvuuden sekä kannustaa liikkumaan. Sekasarjassa pelaa kaudella 2025-2026 lähes 30 joukkuetta ja naisten sarjassa 5 joukkuetta 28 korkeakoulusta ympäri Suomen.
Tuen avulla opiskelijaliiga käynnisti kaudella 24-25 tsemppikulttuurin, jossa joukkueet valitsevat pelien jälkeen eniten sportanneimman pelaajan. Kaudella 25-26 liiga jatkaa tätä hyväksi havaittua ja kannustavaa toimintatapaa. Lisäksi tuen avulla liiga jakaa vähävaraisille opiskelijoille harrastestipendejä, joiden avulla opiskelijat voivat maksaa harrastemaksuja. ”Liikkuvat sekä hyvinvoivat opiskelijat ovat Suomen tulevaisuuden kivijalka. Siksi on erityisen hienoa jatkaa näin tärkeää yhteistyötä”, toteaa opiskelijaliigan kumppanuuspäällikkö Anton Harju.
Sponsoroinnin onnistumisen arviointi
LIIKE ON LÄÄKE -hankkeen saama positiivinen vastaanotto on ylittänyt odotuksemme.
Tuloksia: 66% lapsiperheistä on huomannut LIIKE ON LÄÄKE -hankkeen (kampanjatutkimus 07/25) Kasvua edelliseen vuoteen +15%
Yli 1,6M kontaktia juniorijääkiekkoverkostolle sosiaalisessa mediassa Yli 150 000 suomalaiseen henkilökohtainen kontakti jääkiekkoharjoituksissa tai -tapahtumissa 22% lapsiperheistä tietää, että K-ryhmä tukee juniorijääkiekkoa (kampanjatutkimus 07/25)
.svg)