Kuvaus
OP Pohjola on Ruisrockin pääyhteistyökumppani. Tavoitteena kesällä 2025 oli toteuttaa Ruisrockiin ennennäkemättömän näyttävä ja monipuolinen läsnäolo, joka huomataan. Samalla haluttiin myös vahvistaa strategisten painopisteiden mukaisesti OP Pohjolan roolia nuorten taloustaitojen valmentajana, ei valistajana.
Vetonaulana toimi Rahaoke, jossa festarivieraat pääsivät esittämään raha-aiheisia hittibiisejä ja tunnelma pysyi korkealla koko viikonlopun. Jätti-Hippo nousi pisteen tunnusmerkiksi ja suosituksi kuvauskohteeksi, kännyköiden latauspisteet ja ilmainen WiFi helpottivat festarielämää, ja selkeä kierrätyspiste vahvisti tapahtuman vastuullisuustavoitteita.
OP Pohjolan tapahtumakokonaisuuteen sisältyi myös vaikuttajille suunnattu Villa Promena sekä VIP Niitty -alue. Lisäksi tapahtumaelämys laajeni some-kampanjan avulla festarialueen ulkopuolelle ja pidensi ilmiön kestoa viikonloppua pidemmäksi.
Sponsoroinnin suunnittelu
OP Pohjola halusi rakentaa muistettavan, elämyksellisen ja brändinmukaisen tapahtumakokonaisuuden, joka virittää positiivisen ilmapiirin nuorten taloustaitojen ja rahapuheen ympärille.
Tavoitteet
- Tehdä OP Pohjolan läsnäolo Ruisrockissa erottuvaksi ja kasvattaa OP Pohjolan muistamista Ruisrockin puolueettomassa kävijätutkimuksessa
- Rakentaa mielikuvaa OP Pohjolasta nuorten taloustaitojen valmentajana
- Kytkeä taloustaidot festareiden luonteeseen ja nuorten kiinnostuksen kohteisiin
Toteutus
Tapahtuman sisällöt suunniteltiin tiiviissä yhteistyössä Ruisrockin edustajien kanssa. Ennen lopullisia päätöksiä konseptiin ja ideoihin haettiin palautetta Ruisrockin omalta Ruissiraadilta, joka antoi arvokasta näkemystä käytännön toteutukseen ja näkyvyyteen. Tapahtumakonseptin ja festarialueen suunnittelussa käytettiin apuna niihin erikoistuneita yhteistyökumppaneita: United Imaginationia ja Welldonea.
Strategiaksi valittiin tehdä rahapuheesta festari-ilmiö. Rahaoke käänsi tylsän aiheen hauskaksi yhteislauluksi: 100 rahabiisin karaoke-lista, näyttävä osasto ja somehaasteet loivat houkuttelevan kokonaisuuden. Luova oivallus oli muuttaa raha stressin ja huolen lähteestä yhteisölliseksi viihteeksi, joka sai nuoret osallistumaan, jakamaan ja keskustelemaan rahasta omalla kielellään.
Rahaoke lanseerattiin hyvissä ajoin jo ennen festaria OP Pohjolan kanavissa lippuarvonnoilla, somehaasteilla ja teasereilla, joissa kysyttiin yleisön suosikkibiisejä rahateemalla. Ruisrockissa Rahaokesta tehtiin näyttävä ja elämyksellinen kokonaisuus, joka näkyi eri kohtaamispisteissä. OP Pohjolan alueella karaokekopit houkuttelivat laulamaan, Hippo-installaatiot toimivat kuvauspaikkoina, kännykän latauspisteet ja ilmainen OP WiFi toivat käytännön arvoa ja lounge tarjosi hetken hengähdyksen festarivilkkeessä. Lisäksi VIP-alueen tyylikäs, OP:n brändiä heijastava kokonaisuus loi alueelle laadukkaan mutta rennon tunnelman. Vieraat viihtyivät siellä pitkään ja palasivat mielellään takaisin. OP Platinum -korttilaisille oli ennen festivaalia tarjolla tuntuva VIP-lippuetu.
Feelment-järjestelmän erikoislista sisälsi sata rahabiisiä ABBAn klassikoista Antti Tuiskuun. Kolmen päivän aikana nuoret tarttuivat mikkiin lähes 3000 kertaa ja tekivät rahasta oman näköistä sisältöä. Rahaoke teki myös taloustaidoista puheenaiheen. Laulamisen lisäksi rahaa käsiteltiin festarien näkökulmasta: budjeteista, asuihin käytetystä rahasta ja arjen kulutusvalinnoista. Nuoret saivat manifestoitua myös pitkäaikaisia unelmiaan, kuten mihin he haluaisivat lisää rahaa ja miten näkevät oman tulevaisuutensa.
Some-kampanja laajensi ilmiön festarialueen ulkopuolelle. Vaikuttajat Pinkku Pinsku, Alsutiker, Jambo ja Sergey nostivat Rahaoken TikTokiin, Instagramiin ja Snapchatiin. Myös vaikuttajien VIP-alueella oli oma versio Rahaokesta, joka innosti heitä rahalaulujen pariin. Omatomi-Rahaoken toteutus vaikuttajien Villa Promenassa oli onnistunut ja tarjosi vaikuttajille rennon ja viihdyttävän tavan viettää aikaa villalla. Rahaoke-pisteen visuaalisesti houkutteleva ilme tuki kokonaiselämyksen onnistumista, ja monet vieraat viihtyivätkin tilassa pidempään juuri tämän aktiviteetin parissa.
Tapahtumatunnelmia:
https://www.instagram.com/p/DLsTqeStVmg/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFIZA==
Sponsoroinnin onnistumisen arviointi
OP Pohjola x Ruisrock ylitti kaikki tavoitteet tehden rahapuheesta festarikesän ilmiön ja OP Pohjolasta puhutuimman taloustaitojen valmentajan. Festareilla lanseerattu Rahaoke oli niin suosittu ja vaikuttava, että OP Pohjola teki siitä pysyvän tapahtumakonseptin.
Tulokset
- Ruisrockin kävijäkysely:
OP Pohjolan spontaani muistaminen nousi edellisestä vuodesta 14 prosentista 34 prosenttiin, mikä on kolmanneksi paras tulos kaikista festarin brändeistä (sijalta 6 sijalle 3). - Ruisrockin kävijäkysely:
Autettu muistaminen: 72 % kävijöistä muistaa OP:n tapahtuman kumppanina (vuonna 2024 50 %). - Viestinnän sisällöt performoivat viisi kertaa (5x) paremmin kuin aikaisemmissa OP Pohjolan tapahtumissa.
- Tavoittavuus festareilla:
Tavoitimme festareilla lanseeratulla tapahtumakonsepti Rahaokella noin 13 000 nuorta.
Yli 3000 nuorta tuli laulamaan OP:n pisteelle. - Markkinointi ja viestintä:
Saavutti yhteensä yli 9,6 miljoonaa näyttökertaa. - Videosisällöt:
Videoita festaribudjetista ja rahankäytön suunnittelusta katsottiin 390 000 kertaa.
TikTokin parhaat videot saivat jopa 170 000 katselua. - Sisäinen vaikuttavuus:
OP Pohjolan intrassa ennätysmäärä omien työntekijöiden positiivista reaktiota:
753 kommenttia ja yli 2300 reaktiota (OP:n intran ennätys).
.svg)