Kuvaus
Syksyllä 2023 HJK Naiset teki merkittävän päätöksen yhtiöittää edustusjoukkueensa toiminnan omaksi osakeyhtiökseen tavoitteenaan vahvistaa seuran asemaa pohjoismaisena huippuseurana. Tämä strateginen muutos asetti kunnianhimoisia tavoitteita urheilumenestykselle, liiketoiminnan kasvulle ja yhdenvertaisuuden edistämiselle jalkapallossa.
Marraskuussa 2024 HJK Naiset ja uusiutuvan energian tuottaja Neoen solmivat historiallisen yhteistyösopimuksen. Kolme vuotta kestävän yhteistyösopimuksen myötä Neoen toimii HJK Naisten yhtenä pääyhteistyökumppanina kauden 2027 loppuun saakka. Tämä on Kansallisen Liigan joukkueiden kesken suurin koskaan tehty kumppanisopimus.
HJK Naiset edustaa jalkapallon murrosta: uudenlaista innovatiivista ajattelua, vastuullisuutta, tasa-arvoa, huippusuorituksia ja roolimallien luomista. Neoen tekee joka päivä töitä energiamurroksen eteen aivan samojen periaatteiden mukaisesti.
Yhteistyö on rakennettu aidosti molempia osapuolia hyödyttäväksi myös liiketoiminnan näkökulmasta. HJK Naisille kumppanuus mahdollistaa toiminnan pitkäjänteisen kehittämisen, investoinnit huippu-urheiluun sekä uudenlaisten kaupallisten konseptien rakentamisen. Neoenille yhteistyö tarjoaa vaikuttavan alustan brändin näkyvyydelle, sidosryhmäsuhteiden vahvistamiselle sekä paikallisen hyväksyttävyyden rakentamiselle alueilla ympäri Suomea, joissa yhtiö toimii.
Yhteistyö konkretisoitui kevään ja kesän 2025 aikana, siellä missä Neoenin hankkeetkin sijaitsevat. HJK:n pelaajat vierailivat neljällä Neoenin hankepaikkakunnalla, jonne mukana matkasivat HJK:n liigajoukkueen 2–4 pelaajaa. Lisäksi HJK:n kotistadionilla Bolt Arenalla järjestettiin päivän mittainen Day as a Football Star -päivä, jonne matkasi 30 tyttöpelaajaa Kokkolasta. Nämä tapahtumat tarjosivat paikallisille lapsille ikimuistoisia elämyksiä, liikunnallisia hetkiä, sekä mahdollisuuden kohdata omia idoleitaan kasvokkain.
Sponsoroinnin suunnittelu
Koko yhteistyön perustana on Neoenin ja HJK:n jaettu arvomaailma tasa-arvon, vastuullisuuden ja hyvinvoinnin edistämiselle, joka luo vahvan pohjan hedelmälliselle yhteistyölle. Yhdessä puhumme, toimimme ja näytämme esimerkkiä yhdenvertaisesta urheilumaailmasta. Yhteistyön puitteissa on yhdistetty jalkapallo ja uusiutuva energia, ja halu luoda jotain, joka inspiroi kaiken ikäisiä pelaajia ja kannattajia ympäri Suomen.
Avainkysymys yhteistyölle oli maakunnissa toimivan energiayhtiön ja helsinkiläiseen identiteettiin pohjautuvan jalkapallobrändin yhdistäminen muutenkin, kuin perinteisenä logonäkyvyydellä. Molempia yhdisti halu inspiroida ja kannustaa nuoria tyttöjä jalkapallon pariin, jotka myöhemmin uskaltaisivat unelmoimaan jalkapalloammattilaisuudesta Suomessa. Neoen on ylpeänä mukana luomassa ilmiön, joka kasvattaa naisjalkapallon arvostusta ja asemaa suomalaisessa urheilussa.
Toteutus
HJK Naisten ja Neoenin kumppanuus on mahdollistanut upeita asioita, kuten naisjalkapalloilun ja uusiutuvan energian edistämistä sekä paikallisyhteisöjen aktivointia eri puolilla Suomea.
Osana yhteistyötä HJK Naisten pelaajat ovat vierailleet Neoenin hankepaikkakunnilla ympäri Suomen. Paikkakuntavierailuille on osallistunut kahdesta neljään edustusjoukkueen pelaajaa sekä kaksi kertaa myös joukkueen triplamestaruuteen johdattanut päävalmentaja. Vierailujen aikana HJK:n pelaajat ja valmentaja ovat pitäneet junioreille yhteisiä harjoituksia. Harjoitukset on rakennettu elämyksellisiksi ja osallistaviksi: yhteinen lämmittely, pienryhmissä toteutetut teemaharjoitukset ja lopuksi pelaaminen täydellä kentällä. Erityisen suosittu hetki on ollut juniorit vastaan aikuiset -ottelu.
Jokaisessa treenitapahtumassa ovat olleet mukana myös HJK:n mestaruuspokaalit, nimmaroidun pelipaidan ja Neoenin tuotteiden arvonnat sekä yhteinen evästarjoilu. Kaikille vierailuille kutsuttiin myös paikallinen lehdistö sekä kuntapäättäjiä, ja tapahtumat saivat laajaa ja positiivista näkyvyyttä paikallismediassa.
Tapahtumat ovat tuoneet pääkaupunkiseudun huippuosaamista ja -pelaajia kuntiin ympäri Suomen, luoden merkityksellisiä hetkiä ja innostusta jalkapallon pariin.
Lisäksi HJK ja Neoen ovat tuoneet kerran vuodessa junioripelaajia Bolt Arenalle kokemaan huippujalkapallon arkea. Day as a Football Star -tapahtumassa juniorit ovat ensin päässeet seuraamaan HJK Naisten liigajoukkueen harjoituksia, minkä jälkeen he ovat osallistuneet edustusjoukkueen pelaajien vetämiin harjoituksiin huipputason olosuhteissa. Päivän huipennuksena juniorit ovat haastaneet liigajoukkueen otteluun isolla kentällä. Harjoitusten jälkeen on nautittu yhteinen lounas Bolt Arenan ravintolassa sekä tutustuttu stadionin tiloihin kulissien takana. Jokainen tapahtumaan osallistunut juniori on saanut muistoksi oman HJK-paidan. Päivä on tarjonnut osallistujille unohtumattoman elämyksen ja vahvistanut uskoa omiin unelmiin.
Jokaisesta paikkakuntavierailusta sekä Day as a Football Star -päivästä on tuotettu HJK Naisten sosiaalisiin kanaviin videokooste, joka on välittänyt harjoitusten tunnelman ja merkitykselliset kohtaamiset tehden yhteistyön eläväksi laajalle yleisölle. Lisäksi kuvausryhmä on seurannut vuoden kahta ensimmäistä paikkakuntavierailua sekä junioreiden vierailua Bolt Arenalla, joista on tuotettu laajempi dokumenttivideo syventämään tarinaa yhteistyön taustalla ja vaikutuksista.
Viestintä on toteutettu tiiviissä yhteistyössä Neoenin kanssa hyödyntäen myös yhtiön omia viestintäkanavia. Yhteistyö on näkynyt Neoenin sidosryhmätilaisuuksissa, kuntatapahtumissa, poliitikkojen tapaamisissa, sosiaalisessa mediassa sekä kohdennetuissa sähköpostiviesteissä tuhansilla ihmisille (Neoenin uusiutuvan energian hankkeiden maanomistajat), mikä on vahvistanut viestien vaikuttavuutta ja tavoittavuutta molempien organisaatioiden kohderyhmissä.
Sponsoroinnin onnistumisen arviointi
HJK Naisten ja Neoenin liiketoiminnat kietoutuvat yhteen erityisesti maakunnissa. Yhteistyö on luonut konkreettisia mahdollisuuksia kaupallistamiseen Neoenin hankepaikkakunnilla ja tuonut HJK:n brändin lähemmäs uusia yleisöjä ympäri Suomen. Tämä on kasvattanut HJK Naisten tunnettuutta ja kannattajakuntaa Helsingin ulkopuolella sekä vahvistanut seuran asemaa aidosti valtakunnallisena toimijana naisjalkapallossa. Samalla yhteistyö on vahvistanut Neoenin mainetta vastuullisena ja yhteiskunnallisesti vaikuttavana toimijana sekä lisännyt yhtiön tunnettuutta ja hyväksyttävyyttä paikallisissa yhteisöissä.
Kyseessä ei ole perinteinen sponsorointimalli, vaan aito ja poikkeuksellinen kumppanuus, jossa molemmat osapuolet rakentavat uutta yhdessä. Yhteistyö on synnyttänyt positiivisen ilmiön myös Neoenin sisällä: kiinnostus ja ylpeys naisjalkapalloa kohtaan on kasvanut, ja HJK Naisten menestystä seurataan aktiivisesti osana yrityskulttuuria. Tämä osoittaa, että naisurheilua voidaan ja tulee kehittää kunnianhimoisesti, liiketoimintalähtöisesti ja yhteiskunnallisesti vaikuttavalla tavalla yhdessä vahvan kumppanin kanssa.
Tapahtumissaan HJK toi mukanaan roolimalleja ja konkreettisia esimerkkejä siitä, mihin sinnikkyys ja unelmiin uskominen voi johtaa. Neoen puolestaan osoitti, miten yritys voi vaikuttaa vastuullisesti ja kestävästi paikallisiin yhteisöihin – ei vain taloudellisesti, vaan myös sosiaalisen hyvinvoinnin ja yhdenvertaisuuden edistämisen kautta. Yhteistyön vaikutus tiivistyi koskettavasti Day as a Football Star -päivän jälkeen, kun yksi osallistujista tiivisti kokemuksensa sanoihin: “Tää on mun elämäni paras päivä.”
.svg)