Oomitä lentopalloa! - Oomin monipuolinen lentopalloliiton pääkumppanuus

Oomi on toiminut vuodesta 2022 lentopallon Mestaruusliigan pääkumppanina. Yhteistyön mittareita ja sisältöjä on kehitetty vuosi vuodelta hyvässä yhteistyöhengessä. Vuosina 2023–2024 yhteistyö laajentui myös Suomen Cup -tapahtumaan ja maajoukkuetapahtumien näkyvyyksiin.

Tulokset ovat olleet joka vuosi onnistuneita ja yhteistyön henki innostunut, ketterä ja innovoiva. Vuodelle 2025 lähdimme suunnittelemaan paljon aiempaa laajempaa kokonaisuutta.

Aiemmin sisällölliset aktivoinnit olivat keskittyneet vain Mestaruusliigaan. Nyt halusimme laajentaa Oomin kosketuspintaa ja kohderyhmävaikutusta myös Suomen Cupin seuraajiin ja maajoukkueiden faneihin.

Lentopallo on lähtökohtaisesti lajina poikkeuksellisen tasa-arvoinen. Lajin sisällä ei ole huomattavissa suurta epätasa-arvoa sukupuolten välillä. Palkkatasoero on myös verrattuna muihin isoihin lajeihin huomattavasti tasaisempi, ja esimerkiksi maailman parhaiten palkattu pelaaja on nainen. Maajoukkuepuolellakin naisten ja miesten maajoukkueiden kiinnostus fanien keskuudessa on lähes samaa tasoa.

Tunnistimme kuitenkin epäkohdan naisten maajoukkueen saamassa näkyvyydessä ja huomioarvossa. Miesten maajoukkueen lähitulevaisuuden kansainvälinen menestys ja näkyvyys oli paremmassa tilanteessa, sillä vuoden 2025 syksyllä siinsivät MM-kisat sekä vuonna 2026 EM-kotikisat. Halusimme tästä tilanteesta huolimatta yhdessä Oomin kanssa kohdistaa yhteistyön resursseja kuitenkin nimenomaan naisten maajoukkueeseen, vaikka tiedostimme että näkyvyys tuli olemaan merkittävästi pienempää vuosi 2025 verrattuna miesten maajoukkueeseen.

Oomin kanssa sovittiin merkittävästi aiempaa laajempi pääkumppanuustason yhteistyö vuodelle 2025:

• Oomi naisten maajoukkueen pääkumppanina
• Oomi Mestaruusliigan pääkumppanina
• Oomi Suomen Cupin pääkumppanina
• Oomi miesten maajoukkueen sisältökumppanina

Oomin brändin viestinnällinen ydin, äänimaailma sekä visuaalisuus otettiin huomioon kaikissa sisällöissä ja jalkautettiin eri alustoille luovalla ja kiinnostavalla tavalla. Toteutetut sisällöt loivat aitoa lisäarvoa liigan, cupin ja maajoukkueiden seuraajille sekä pelaajille.

Suunnittelimme Oominä olen -kampanjakokonaisuuden nostamaan naisten maajoukkueen profiilia sekä pelaajapersoonia. Konsepti antoi naisten maajoukkueelle ensimmäistä kertaa kumppanin mahdollistamilla resursseilla oman äänen ja halusimme avoimesti tuoda esiin myös esimerkiksi pelaajien suhtautumista tasa-arvoon ja häirintään.

Oominä olen -kampanjan konseptissa yhdistettiin nerokkaalla tavalla Oomin brändi ja nimi, pelaajien “oo minä olen” -arvostus omaa itseään ja persoonaansa kohtaan sekä sen korostaminen, että naisurheilija on urheilija-uran lisäksi monipuolinen persoona sekä ammatillisesti että henkisesti.

Pelikentällä ollessaan nämä huippu-urheilijat ovat usein yhtä kuin kentällä annettu suoritus tai nimi ja numero selässä. Mutta mitä kaikkea muuta he ovat? Millaisia haaveita heillä on? Millaisten arvojen puolesta he haluavat pitää ääntä tai millaisina esikuvina he haluavat toimia muille?

Esimerkkejä muista Oomille räätälöidyistä sisältökonsepteista:

• Oomin Vain hyvää energiaa pelaaja-äänestys Mestaruusliigassa
• Välieräjoukkueiden esittelyt brändättynä Oomille: “Välieriin energiaa tuomassa Oomi.”
• Miesten ja naisten mestaruusjaksot omistettuina visuaalisella Oomi-pistorasialla brändättyinä kuvakehyksillä
• “Mestaruutta sähköistämässä Oomi”
• Kuukauden hyvän mielen hetki: kuukausittainen Oomin omistama sisältökonsepti tuoden esiin positiivisia paikallisia ilmiöitä lentopallo- ja fanikulttuurista
• Oomitä uusia -konsepti: naisten uuden maajoukkuevalmentajan julkaisua Oomin brändiväreillä ja taustakehyksellä
• Naisten pelaajaesittelyt somessa omistettuna Oomille
• Oomin mahdollistamana naisten maajoukkuepelaajien vierailu Power Cup -junioriturnauksessa esikuvina tapaamassa junnuja
• Vuoden MVP Suomen Cup -kilpailun arvokkain pelaaja -palkinnon omistus Oomille
• Väliaikohjelmien brändäys Oomille: lauantain frisbee-heitto ja sunnuntain tarkkuuslyönti -kisa
• Oomin ämpäripeli
• Oomin ämpärijumppen jakaminen fanikatsoon kannustusvälineiksi
• Oomitä haasteita -sisältökonsepti maajoukkueen somekanavissa: aktivoivat lentopallohaasteet kesän maajoukkueleirillä
• Oomitä tunnetta -sisältökonsepti Filippiinien MM-kisoista: historiallisen Ranska-voiton jälkeinen kuvakooste tunnelmista omistettuna Oomille

Oomi on vakiinnuttanut asemansa lentopallon seuraajien mielissä vahvana ja pitkäjänteisenä kumppanina.

Laajentaminen Suomen Cup -tapahtuman omistamiseen ja maajoukkuesponsorointeihin laajensi Oomin näkyvyyttä, uskottavuutta ja muistijälkeä lentopallon kokonaisvaltaisena konkreettisena tukijana.

Oomin sisällöt herättävät hyväntuulisuutta ja ovat saaneet palautetta positiivisuudestaan. Oomi elää aidosti mukana maajoukkuepelaajien arjessa ja leireillä sekä tukee lentopallofanien katsomokokemusta.

Naisten maajoukkueen pelaajat ovat olleet aidosti ilahduneita omasta dedikoidusta kumppanuudestaan sekä erityisesti siitä, että ovat saaneet kanavan kertoa henkilökohtaisia mielipiteitään ja tuoda itseään esiin myös persoonana, ei pelkästään urheilijana.

Oomi on naisten maajoukkueen historian ensimmäinen merkittävä dedikoitu pääkumppani ja rahalliselta arvoltaan selkeästi merkittävien resurssien mahdollistaja. Oomin tuen ansiosta maajoukkuetoimintaan on saatu lisää resursseja, ja ensi vuonna naisten maajoukkue osallistuu CEV European League -turnaukseen.

Avaintulokset ja tuloksia

• Oomin tunnettuus ja muistaminen:
  Suomen Cupin selkeästi muistettavin kumppani.
  Tapahtumayleisöstä ja -kävijöistä 84 % muisti Oomin kumppanina.
• Suomen Cup -finaalitapahtuman elämyksellisyyden kasvattaminen:
  Vastaajista 97 % oli tyytyväisiä tapahtuman tunnelmaan ja 83 % suosittelisi erittäin todennäköisesti tapahtumaan osallistumista.
• Oomin somenäkyvyys lentopallojulkaisuissa:
  Kokonaistavoittavuus 395 000.
  Oomin lentopallosisältöjen somekeskustelujen sävy: 35 % positiivinen, 65 % neutraali.
  Oominä olen -videoiden näyttökerrat (FB, IG, TikTok, Twitter, YouTube): 145 000.
• Sponsoroinnin vaikutus Oomin brändimittareihin ja asiakaslupaukseen (2025 alku – 2026 alku):
  Spontaanin tunnettuuden kasvu 27,5 %.
  Hyväntuulisen mielikuvan kasvu 31,7 %.

‍

Oomi on toiminut vuodesta 2022 lentopallon Mestaruusliigan pääkumppanina. Yhteistyön mittareita ja sisältöjä on kehitetty vuosi vuodelta hyvässä yhteistyöhengessä. Vuosina 2023–2024 yhteistyö laajentui myös Suomen Cup -tapahtumaan ja maajoukkuetapahtumien näkyvyyksiin.

Tulokset ovat olleet joka vuosi onnistuneita ja yhteistyön henki innostunut, ketterä ja innovoiva. Vuodelle 2025 lähdimme suunnittelemaan paljon aiempaa laajempaa kokonaisuutta.

Aiemmin sisällölliset aktivoinnit olivat keskittyneet vain Mestaruusliigaan. Nyt halusimme laajentaa Oomin kosketuspintaa ja kohderyhmävaikutusta myös Suomen Cupin seuraajiin ja maajoukkueiden faneihin.

Lentopallo on lähtökohtaisesti lajina poikkeuksellisen tasa-arvoinen. Lajin sisällä ei ole huomattavissa suurta epätasa-arvoa sukupuolten välillä. Valtaosa lentopallon ystävistä seuraa sekä naisten että miesten pääsarjoja, joiden katsomäärät ovat lähellä toisiaan.

Harrastajamäärissä mitattuna laji oli pitkään lähes yhtä suosittu sekä naisten että miesten parissa, joskin viime vuosina tyttöjen harrastajamäärät ovat nousseet huomattavasti nopeammin.

Lentopalloliitto asetti jo perustamisaikoinaan vuonna 1959 tasa-arvon strategiseksi tavoitteeksi. Lentopallossa sekä naisten että miesten pääsarjat ovat alusta lähtien olleet saman Mestaruussarja-brändin ja hallinnon alla. Sarjoilla on samat televisiointisopimukset ja samat kaupalliset kumppanit. Ottelutapahtumat ovat käytännössä identtiset. Myös lentopalloseurat ovat vahvasti sekä miesten että naisten seuroja.

Lentopallossa on lajina sellaisia piirteitä, jotka edesauttavat tasa-arvoa ja positiivista kunnioitusta. Muihin joukkuelajeihin verrattuna lentopallossa ei oteta kontaktia vastustajaan. Lentopallossa ei myöskään ikinä tuuleta vastustajan edessä.

Palkkatasoero on myös verrattuna muihin isoihin lajeihin huomattavasti tasaisempi, ja esimerkiksi maailman parhaiten palkattu pelaaja on nainen. Maajoukkuepuolellakin naisten ja miesten maajoukkueiden kiinnostus fanien keskuudessa on lähes samaa tasoa.

Tunnistimme kuitenkin epäkohdan naisten maajoukkueen saamassa näkyvyydessä ja huomioarvossa. Naisten maajoukkueen kilpailulliset tulokset ovat jääneet viime vuosina hieman miehistä jälkeen. EM-kisoihin pääsy näytti myös epätodennäköiseltä huonosti syksyllä alkaneiden EM-karsintojen takia. Lentopalloliitto oli joutunut pienentämään naisten maajoukkueen taloudellista resurssitasoa ja leirityksiä, eikä mahdollisuuksia ollut osallistua esimerkiksi kesän hopeisen liigan turnaukseen.

Miesten maajoukkueen lähitulevaisuuden menestys oli paremmassa tilanteessa, sillä vuoden 2025 syksyllä siinsivät MM-kisat sekä vuonna 2026 EM-kotikisat. Halusimme tässä tilanteessa yhdessä Oomin kanssa kohdistaa yhteistyön resursseja kuitenkin nimenomaan naisten maajoukkueeseen, vaikka tiedostimme, että näkyvyys tulisi olemaan merkittävästi pienempää vuonna 2025 verrattuna miesten maajoukkueeseen.

Suunnittelimme Oominä olen -kampanjakokonaisuuden nostamaan naisten maajoukkueen profiilia sekä pelaajapersoonia. Konsepti antoi naisten maajoukkueelle ensimmäistä kertaa kumppanin mahdollistamilla resursseilla oman äänen ja halusimme avoimesti tuoda esiin myös esimerkiksi pelaajien suhtautumista tasa-arvoon ja häirintään.

Oominä olen -kampanjan konseptissa yhdistettiin nerokkaalla tavalla Oomin brändi ja nimi, pelaajien ”oo minä olen” -arvostus omaa itseään ja persoonaansa kohtaan sekä sen korostaminen, että naisurheilija on urheilija-uran lisäksi monipuolinen persoona sekä ammatillisesti että henkisesti.

Pelikentällä ollessaan nämä huippu-urheilijat ovat usein yhtä kuin kentällä annettu suoritus tai nimi ja numero selässä. Mutta mitä kaikkea muuta he ovat? Millaisia haaveita heillä on? Millaisten arvojen puolesta he haluavat pitää ääntä tai millaisina esikuvina he haluavat toimia muille?

Oomin sponsorointi ilmentää yrityksen keskeisiä arvoja, kuten toisten kunnioittamista ja yhteisön hyvinvoinnista huolehtimista. Tavoitteena ei ole vain näkyvyyden lisääminen, vaan hymyn, hyvän fiiliksen, yhteisöllisyyden ja hyvän tuulen energian tuominen arkeen ja urheilutapahtumiin.

Suunnittelimme kokonaisuuden, joka jalkautui tukemaan näitä tavoitteita erilaisilla räätälöidyillä aktivoinneilla eri lentopallon alustoilla.

Oomin kanssa sovittiin merkittävästi aiempaa laajempi pääkumppanuustason yhteistyö vuodelle 2025:

• Oomi naisten maajoukkueen pääkumppanina
• Oomi Mestaruusliigan pääkumppanina
• Oomi Suomen Cupin pääkumppanina
• Oomi miesten maajoukkueen sisältökumppanina

Mittarit ja mitattavat tavoitteet

• Oomin tunnettuus ja muistaminen Suomen Cupissa
  • Tavoitteena Oomi muistettuin kumppani
• Suomen Cupin tv-katsojien kasvu
• Mestaruusliigan yleisömäärän ja tv-katsojien kasvu kaudelle 24/25
• Naisten EM-karsintapelien katsojamäärä
• Suomen Cup -finaalitapahtuman elämyksellisyyden kasvattaminen
• Mestaruusliigan ”vain hyvää energiaa” -pelaajien äänestyskerrat
• Oomin somenäkyvyyden kokonaistavoittavuus lentopallojulkaisuissa
• Oomin lentopallosisältöjen somekeskustelujen sävy
  • Tavoitteena positiivisen osuuden kasvu
• Oominä olen -videoiden näyttökerrat (FB, IG, TikTok, Twitter, YouTube)
• Oomin logonäkyvyys maajoukkueiden, Suomen Cupin ja Mestaruusliigan markkinoinnissa
  • IS, Urheilulehti, ulkomainonta ja lippu.fi
• Sponsoroinnin vaikutus Oomin brändimittareihin ja asiakaslupaukseen kokonaisuutena vuosien 2025–2026 aikana:
  • Spontaanin tunnettuuden kasvu: väh. 20 %
  • Hyväntuulisen mielikuvan kasvu: väh. 20 %

(Sponsor Insight, Meltwater, Meta Insights)

‍

Oomi on vakiinnuttanut asemansa lentopallon seuraajien mielissä vahvana ja pitkäjänteisenä kumppanina.

Laajentaminen Suomen Cup -tapahtuman omistamiseen ja maajoukkuesponsorointeihin laajensi Oomin näkyvyyttä, uskottavuutta ja muistijälkeä lentopallon kokonaisvaltaisena konkreettisena tukijana.

Oomin sisällöt herättävät hyväntuulisuutta ja ovat saaneet palautetta positiivisuudestaan. Oomi elää aidosti mukana maajoukkuepelaajien arjessa ja leireillä sekä tukee lentopallofanien katsomokokemusta.

Oomi on naisten maajoukkueen historian ensimmäinen dedikoitu pääkumppani ja rahalliselta arvoltaan selkeästi merkittävä resurssien mahdollistaja. Oomin tuen ansiosta maajoukkuetoimintaan on saatu lisää resursseja, ja ensi vuonna naisten maajoukkue osallistuu CEV European League -kesäturnaukseen.

Naisten maajoukkueen pelaajat ovat olleet aidosti ilahduneita omasta dedikoidusta kumppanuudestaan, sekä erityisesti siitä, että ovat saaneet kanavan kertoa henkilökohtaisia mielipiteitään ja tuoda itseään esiin myös persoonana, ei pelkästään urheilijana.

Mittarit ja tulokset

• Oomin tunnettuus ja muistaminen:
  Suomen Cupin selkeästi muistettavin kumppani.
  Tapahtumayleisöstä ja -kävijöistä 84 % muisti Oomin kumppanina.
• Suomen Cupin tv-katsojat:
  Kasvu 1,5 miljoonaa viikonlopun aikana (kasvua 400 000).
• Mestaruusliigan yleisömäärä kaudella 24/25:
  171 358 (+0,56 %).
  Tv-katsojat 2,7 miljoonaa (45,5 % nousu).
• Naisten EM-karsintapelien katsojamäärä:
  Noin 500 000 (Yle TV2).
• Suomen Cup -finaalitapahtuman elämyksellisyys:
  Vastaajista 97 % oli tyytyväisiä tapahtuman tunnelmaan ja 83 % suosittelisi erittäin todennäköisesti tapahtumaan osallistumista.
• Mestaruusliigan “vain hyvää energiaa” -pelaajien äänestys:
  1 719 äänestyskertaa.
• Oomin somenäkyvyys lentopallojulkaisuissa:
  Kokonaistavoittavuus 395 000.
  Oomin lentopallosisältöjen somekeskustelujen sävy:
  35 % positiivinen, 65 % neutraali.
• Oominä olen -videoiden näyttökerrat (FB, IG, TikTok, Twitter, YouTube):
  145 000.
• Oomin logonäkyvyys maajoukkueiden, Suomen Cupin ja Mestaruusliigan markkinoinnissa:
  IS, Urheilulehti, ulkomainonta ja lippu.fi.
  Markkinointikampanjoiden kokonaisarvo: 100 000 €.
• Sponsoroinnin vaikutus Oomin brändimittareihin ja asiakaslupaukseen (vuoden 2025 alusta vuoden 2026 alkuun):
  • Spontaanin tunnettuuden kasvu: 27,5 % (tavoite väh. 20 %)
  • Hyväntuulisen mielikuvan kasvu: 31,7 % (tavoite väh. 20 %)
    (tärkein Oomin brändimittari)

(Sponsor Insight, Meltwater, Meta Insights)

Oomin ja lentopallon yhteistyö jatkuu vuodelle 2026, ja keskustelujen henki on laajentaa kumppanuutta entisestään. Naisten maajoukkueen Oominä olen -kampanjaa laajennetaan, tarinaa kerrotaan aiempaa monipuolisemmin ja kampanjasta tehdään myös medialle uudelleenlanseeraus ennen ensi vuoden maajoukkueotteluita.

Suunnitelmissa on myös osallistaa Oomi koko naisten maajoukkueen brändäykseen ja rakentaa maajoukkueelle uusi lempi miesten maajoukkueen Veljesten tapaan. Jo toteutetut syväluotaavat persoonahaastattelut luovat pohjaa joukkuehengen tiivistämiselle ja maajoukkueen brändi-ytimen yhdessä muodostamiselle.

‍