Kuvaus
Vuosia Suomen ikonisin areena oli pimeänä. Ei konsertteja, ei urheilua, ei elämyksiä. Sen sydän oli vaiennut. Kun Veikkaus ja Live Nation Finland solmivat kymmenvuotisen nimikumppanuuden, tiedostimme, että paluu ei voisi olla hiljainen, eikä perinteinen. Siitä piti tulla kansainvälinen ilmiö, joka valloittaisi mediat, keskustelupalstat ja kahvipöydät.
Vuosia Suomen ikonisin areena oli pimeänä. Ei konsertteja, ei urheilua, ei elämyksiä. Sen sydän oli vaiennut. Kun Veikkaus ja Live Nation Finland solmivat kymmenvuotisen nimikumppanuuden, tiedostimme, että paluu ei voisi olla hiljainen, eikä perinteinen. Siitä piti tulla kansainvälinen ilmiö, joka valloittaisi mediat, keskustelupalstat ja kahvipöydät.
Näin syntyi Dream Bigger – Veikkaus Arena -sponsorointi-ilmiö.
Sponsoroinnin suunnittelu
Päätös nimikumppanuudesta kumpuaa syvältä Veikkauksen historiasta ja brändi-identiteetistä. Olemme vuosikymmeniä eläneet sekä hengittäneet suomalaisen yhteiskunnan mukana, urheilun ja kulttuurin tahdissa. Meille areena resonoi täydellisesti Veikkauksen brändiydintä ja yhdessä koettuja, ainutlaatuisia elämyksiä. Veikkaus Arenassa kiteytyy kaikki, mikä on brändillemme olennaista ja missä haluamme tulevaisuudessa olla aktiivisesti mukana
Tavoitteemme: Veikkaus Arenan nimeä ei julkisteta perinteisellä mediatiedotteella, vaan teolla, joka herättäisi koko Suomen. Tavoitteenamme oli vallata ilmiöllä mediapalstat ennen ja jälkeen julkistuksen.
Toteutus
Toteutus: Rakensimme yhteistyöjulkistuksesta kaksivaiheisen, huomiota herättävän ilmiön.
Step 1: Arvoituksellinen teaser – Keskustelu käyntiin!
Arenan julkisivuun nostettiin 40-metrinen lakana: “Tämän pressun alta paljastuu Arenan uusi nimi”. Tavoitteena oli synnyttää spekulaatiota, uutisointia ja keskustelua jo ennen paljastusta. Tämä onnistui täydellisesti: uutinen mystisestä lakanasta nousi kaikkiin päämedioihin. Julkistuspäivänä hetki nostettiin kansainväliselle tasolle: FOOH-videolla Arenan seinä avautui, valot syttyivät ja Veikkaus Arena paljastui koko kansalle. Uusi kumppani ylitti uutiskynnyksen valtakunnallisesti, sosiaalisen median keskustelu kiihtyi, ja uusi nimi ankkuroitui suomalaisten mieliin ja kieliin kertaheitolla.
Step 2: Toinen aalto varmisti muistijäljen – Ennennäkemätön tempaus!
Selvitimme, ettei kukaan ollut koskaan esiintynyt areenan katolla. Nyt on! Veikkauksen brändilähettiläs Samu Haber nousi Veikkaus Arenan katolle ja esitti Veikkauksen uuden brändikappaleen Dream Bigger, jättimäisen, juuri kiinnitetyn Veikkaus Arena -kattologon päällä. Tämä salassa pysynyt logo oli tempauksen keskiössä. Myös tämä elämys ylitti uutiskynnyksen ja keikkataltiointi keräsi ihailua ja huomiota sosiaalisessa mediassa.
Tämän kaiken tuloksena syntyi sponsorointi-ilmiö ja puheenaihe, jota tuskin kukaan Suomessa pystyi ohittamaan. Kyseessä ei ollut vain nimi areenan kyljessä – tämä kumppanuus sytytti valot ja uuden aikakauden kulttuurin ja urheilun pyhättöön, luoden mittavan medianäkyvyyden, positiivisen tunnesiteen ja vahvan brändimielikuvan.
Sponsoroinnin onnistumisen arviointi
Johdanto: Veikkaus Arenan lanseerauskampanja toteutettiin kahdessa osassa 30.6.–3.7.2025 sekä 4.11.-7.11.2025 keskittyen medianäkyvyyteen suomalaisessa toimituksellisessa ja sosiaalisessa mediassa. Kampanjan päätavoitteena oli varmistaa laaja näkyvyys ja positiivinen mielikuva uuden areenan ympärille.
Keskeiset tulokset numeroina:
Valtava mediakattavuus: Veikkaus Arena lanseeraus mainittiin toimituksellisessa mediassa 199 kertaa 66 eri julkaisussa, tavoittaen 35,3 miljoonaa näyttökertaa
Erinomainen näkyvyys ja huomioarvo: Kampanja saavutti toimituksellisessa mediassa erinomaisen Visibility Score -luvun 37 % ja korkean keskimääräisen huomioarvon 3,8/5.
Vahva sosiaalisen median sitoutuminen: Teaser vaiheessa kampanja sai 52 osumaa toimituksellisen median somessa. Koko kampanja keräsi toimituksellisen median somessa 603 osumaa ja kampanja keräsi yhteensä vaikuttavat 20 350 reaktiota (tykkäykset, jaot, kommentit). Veikkauksen omissa somekanavissa pelkästään FOOH-video saavutti orgaanisesti lähes 1,5 miljoonaa näyttökertaa ja reaktioita yli 4600 kpl.
(Lähde: Mediaseurantatoimisto Retriever)
.svg)