Kuvaus
Kissoissa on asennetta: PrimaCat käänsi nirsouden mielikuvan vahvuudeksi – kissojen valikoivuus onkin ylpeyden aihe, ei ongelma. Kampanja näytti, että kissojen itsevarmuudesta voivat ottaa mallia myös ihmiset. Rock-asenteella, Monroen ja tatuointien tukemana, rakennettiin PrimaCatille laadun, rohkeuden ja oman polun brändimielikuva, jonka lanseeraus ajoittui tärkeään ajankohtaan kesän kynnykselle ja resonoi erityisesti kissanomistajissa. Tapahtumakonseptia hiottiin yhdessä asiakkaan ja Nelonen Media Liven kanssa ja festareiksi valikoituivat Rockfest ja Tammerfest. Mukana yhteistyössä oli SEY, jolle kerättiin lahjoituksia. Lahjoituksena kissanhiekkaa ja ruokaa. Tämän lisäksi pisteellä oli mahdollisuus lahjoittaa rahaa SEY:lle.
Sponsoroinnin suunnittelu
Kasvattaa tunnettuutta ja erottautua kilpailijoista. Lähtökohtana oli ravistella tekemistä ja erottautua sillä, mitä PrimaCat oikeasti on: kissanelämää ymmärtävä, asenteellisin ja paras.
Toteutus
Kissoissa on asennetta- Tassuhoitola Rockfestillä PrimaCat erottui tummanpuhuvasta ympäristöstä vaaleanpunaisella promopisteellään. Tassuhoitola tarjosi kävijöille ilmaista glitteriä, kynsiä ja tatuointeja – mahdollisuuden näyttää oma asenteensa. Kontrasti mustiin pukeutuneiden rokkareiden glitterpartojen kanssa oli puhutteleva ja viraali. Näkyvyys ulottui myös Rockfestin screeneille ja kanaviin, sekä Radio Rockin lähetyksiin nostaen PrimaCatin keskiöön. Monroe nosti Tassuhoitolaa ja SEY-yhteistyötä omassa somessaan ennen festareita. Tammerfestin toteutus- Kissoissa on asennetta- Tassuhoitola Konsepti jatkui Tammerfesteillä. Tapahtuma-aikana haltuun otettiin Tampereen kauppakeskusten diginäytöt, tavoittaen festarikansan eväsostoksilla. SuomiPopin radiopromo nosti kissojen asennetta ja liput kytkettiin osallistumiseen. Tapahtumassa artisti BESS julkaisi somepostauksia Tassuhoitolasta, aktivoi seuraajiaan ja linkitti kampanjaan uuden kohderyhmän. Jokainen jaettu asennelook lisäsi PrimaCatin lahjoituksia SEY:lle. Toteutuksesta vastasi molemmilla festareilla Fuse ja Vaihde Helsinki Oy.
Sponsoroinnin onnistumisen arviointi
Molemmilla festareilla toteutettiin Fusen toimesta kävijätutkimus, josta saatiin tarkat tulokset kumppanuuden vaikuttavuudesta, sekä tutkimme myös Kissoissa on asennetta-luovan mediassa.
Festivaalivieraat jakoivat aktiivisesti kuvia tatuoinneistaan ja glittereistään sosiaalisessa mediassa ja PrimaCat nosti niitä maksetun mainonnan tueksi. Monroen ja BESSin postaukset jatkoivat kampanjan sykettä, ja jälkimarkkinointi piti PrimaCatin näkyvyyden yllä useita viikkoja festareiden jälkeen. Näin kampanja kasvoi koko kesän kattavaksi konseptiksi, joka yhdisti viihteen, vastuullisuuden ja rock-asenteen.
Mainontaa nähneistä 56% vastasi sen lisänneen ostoharkintaa. 64% raportoi aktivoituneensa brändin pariin jollakin tavalla ja festivaaleilla vierailleista vastaava % oli 89. Festariyhteistyö nähtiin positiivisena tai neutraalina 97% mielestä (Toinen PHD:n Mediatutkimus n=304) ja vastaava % kenttätutkimukseen festareilla vastanneista oli 95,5% (IRO n=295). Festivaalimainonnan vastattiin sopivan PrimaCatille oikein hyvin tai hyvin 76% mielestä (Tku) ja 74% (Tre). SEY:lle lahjoitettiin kampanjan päätteeksi yli 3000 kg kissanhiekkaa ja ruokaa. Primacatin syksyn bränditutkimuksessa spontaani tunnettuus oli noussut 4 %-yksikköä.
.svg)