Kuvaus
Miten saada ihmiset katsomaan mainosta 2-3 minuuttia vapaaehtoisesti? Vastaus: Tekemällä siitä viihdeohjelma, ei mainos.
Sponsoroinnin suunnittelu
“Kärryillä” -somesarjan avulla tehtiin sekä vaikuttajamarkkinointia että sisältöä Tokmannin omiin kanaviin. Somesarjan tavoitteena oli sitouttaa yleisöä Tokmannin brändiin viihdyttävällä ja kiinnostavalla tavalla sekä pitää Tokmanni kuluttajien mielessä erityisesti säästämisen kannalta. Tokmanni on kaikkien kauppa.
- Ensisijaista viihdyttävyys, kiinnostavat henkilöt sekä tarinan kertominen samaistuttavalla tavalla.
- Seuraajien sitouttaminen ja osallistaminen markkinointiviestin pariin: tavoite saada seuraajat reagoimaan sekä viettämään mahdollisimman paljon aikaa brändin sisällön parissa.
- Kaupallisten viestien yhdistäminen: sisältösarjan jaksoissa tuotiin esiin ajankohtaisia tarjouksia ja Tokmanni-sovellusta luontevasti osana sisältöä.
Konkreettiset tavoitteet: Näyttökerrat, yleisön osallistaminen.
Toteutus
Passiofy konseptoi ja toteutti sisältösarjan avaimet käteen -palveluna. Yhdessä asiakkaan kanssa valittiin Passiofyn vaikuttajashortlistiltä vieraat, ja sisällöt tuotettiin yhdessä juontajaksi valitun Mari-Prinsessan kanssa.
Toteutuksen linja:
- Painotettiin aitoutta ja arjen helppoutta: haastattelut tehtiin Tokmannilla kaupan aukioloaikana, kuten kuka tahansa asiakas.
- Sisältö nojasi vaikuttajien väliseen keskusteluun ja kemiaan, ilman monimutkaisia kuvakulmia tai käsikirjoituksia.
- Vaikka sisältöihin haettiin TV-keskusteluohjelmien inspiraatiota, ne toteutettiin some-formaattien lainalaisuuksia noudattaen.
- Helposti lähestyttävät Tokmannin ja vaikuttajat toivat orgaanisesti ihmisen ruudulle, ilman maksettua mainosnostoa.
Tämä toteutustapa heijasti Tokmannin brändin arkea: ystävällistä, monipuolista ja helposti lähestyttävää.
Sponsoroinnin onnistumisen arviointi
Tulokset
- Sisältöjä yhteensä 3 kpl
- Keskimääräinen katseluaika: 19 s (poikkeuksellisen hyvä orgaanisessa sisällössä)
- Sisältöjen jakoja: 1077 kertaa (täysin poikkeuksellinen lukumäärä)
- Reaktiot (tykkäykset, kommentit, jaot): 9308
- Reaktiomäärät 16-kertaiset Tokmannin tilin tavoittavuuden keski-arvoon verrattuna
- (Arvio Tokmannin tilin tavoittavuudesta perustuu Kolsquare-mittauspalvelun dataan)
- Katselukerrat: 412 000
- Kampanjasisältöjen keskiarvoiset näyttökerrat olivat 6-kertaiset Tokmannin tilin keski-arvoon verrattuna
- (Arvio Tokmannin tilin tavoittavuudesta perustuu Kolsquare-mittauspalvelun dataan)
- Sisältöjä ei nostettu mainontaan.
Vaikutus tavoitteisiin
- Vierastileiden tulva kommenttikentässä ja yksityisviesteissä = yleisön aktiivinen osallistuminen.
- Korkea katseluaika = brändin viihdyttävyystavoite saavutettu.
- Sisältöjen jako = kampanja loi orgaanisen ilmiön Tokmannin seuraajien keskuudessa.
Kampanja onnistui vahvistamaan Tokmannin brändiä helposti lähestyttävänä ja monipuolisena ostospaikkana, samalla kun kaupalliset viestit (Klubi, tarjoukset) integroituvat luontevasti sisältöihin.
.svg)