Oomikä revanssi! Juha Mieto vs Thomas Wassberg - legendojen kohtaaminen Salpausselällä

Oomin sponsoroinnin tavoitteena ei ole vain näkyvyyden lisääminen, vaan hymyn, hyvän fiiliksen, yhteisöllisyyden ja hyvän tuulen energian tuominen arkeen ja urheilutapahtumiin. Oomi halusi löytää tavan lähteä ilahduttamaan yleisöä pääkonttori-paikkakunnallaan Lahdessa Salpausselän kisoissa ja tuoda tapahtumaan hiihtofaneille jotain uutta ja innostavaa.

Salpausselällä suunniteltiin samaan aikaan historiallista revanssia Lake Placidin 1980 olympialaisten legendaariselle kamppailulle, jossa Juha Mieto hävisi Thomas Wassbergille kultamitalin sadasosasekunnin erolla. Erikoisspektaakkelin tavoitteena oli tuoda uudenlainen hyvän mielen ohjelmanumero sunnuntaille, saada tapahtumalle media- ja somenäkyvyyttä ja kasvattaa lipunmyyntiä etenkin perheiden keskuudessa. Sekä tietysti tehdä kunnianosoitus urheilun suurille legendoille, jotka ovat jättäneet pysyvän jäljen urheiluhistoriaan.

Tavoitteet yhdistyivät, ja syntyi Oomille uusi urheilusponsorointi-konsepti “Oomikä”, joka jalkautettiin Salpausselällä muotoon “Oomikä revanssi!”, #oomikäsadasosa sekä spektaakkelin “jännitettä mahdollistamassa Oomi Energia”.

Viestintään suunniteltiin monipuolinen kokonaiskonsepti, jossa Oomi mahdollisti legendojen kohtaamisen ja omisti näkyvyyksillä ja sisällöillä koko ohjelmanumeron.

Viestinnän eri vaiheessa pyrittiin hyödyntämään maksimaalisesti:

• ennakkotiisaus
• julkaisuvaihe
• hypevaihe
• tapahtuman aikainen viestintä
• jälkihype

Revanssia tiisattiin “0.01 sek” -kuvalla ja konsepti launchattiin yhteistyössä Ylen kanssa Trondheimin MM-kisojen yhteydessä Urheilustudiossa. Trondheimissa Lauri Vuorinen myös kukisti loppusuoran kiritaistelussa Ruotsin Edvin Angerin yhden sadasosan turvin, mikä toi lisää ajankohtaisuutta Suomi–Ruotsi-legendojen kohtaamiselle.

Hypen luomisessa hyödynnettiin historiallista arkistomateriaalia vuosikymmenien takaa haastatteluista sekä Juha Miedon ja Thomas Wassbergin kohokohdista olympialaisissa ja Salppurin laduilla.

Tapahtuman aikana järjestettiin mediatilaisuus, jossa Juha Mieto, Thomas Wassberg ja Oomin edustaja olivat paikalla haastateltavina. Oomille rakennettiin numeroliivinäkyvyys hiihtäjien rintaan (numerointi vastaava kuin Lake Placid 1980), ja Oomin pipot olivat legendoilla päällä hiihdossa sekä kaikissa tv- ja mediahaastatteluissa.

Hiihdon aikana pääkatsomon maalisuoran kaikki LED-mainokset omistettiin Oomille. Legendaarinen selostaja Antero Mertaranta selosti hiihtoa. Oomin edustaja jakoi ja tarjosi jännitettä ladulle / Oomikä revanssi -palkinnon legendoille heti kisan jälkeen.

Tapahtuman jälkeen tuotettiin “Oomitä urheiluhenkeä!” -video, jossa Juha Miedon kommentit “Yhteispeli ja kaveruus on kaikista tärkeintä” kruunasivat hyvän mielen ohjelmanumeron.

Sponsorointiaktivointi ylitti jopa kaikki odotukset ja tavoitteet.

Yksin Suomessa Oomikä revanssi -konseptin tavoittavuuden mitattu rahallinen arvo oli moninkertainen suhteessa kokonaispanostukseen.

Ansaittu medianäkyvyys oli todella laajaa, ja erityisesti Juha Mieto heittäytyi konseptiin mukaan täysillä ollen myös itse aktiivinen antaessaan haastatteluja medialle. Oomin edufelsiin edustajaa haastateltiin jopa BBC:n kansainväliseen mediaan kohtaamisen mahdollistamisesta. Tämä yksi artikkeli tavoitti kymmeniä miljoonia:
https://www.bbc.co.uk/programmes/p0l1w6ll

Juha Mieto ja Thomas Wassberg halusivat oma-aloitteisesti pitää Oomi-pipoja päällä aina alueella ollessaan ja myös tv-haastatteluissa. He kokivat aidosti kumppanuuden ja koko tempauksen erittäin positiivisena ja arvostavana heitä kohtaan.

Somekeskustelun ja yleisöpalautteen sentimentti oli pelkästään positiivista, ja kampanja koettiin Oomin tavoitteiden mukaisesti hyväntuulisuuden ja hyvän energian levittäjänä.

Kaikki mittavat avaintulokset ja asetetut tavoitteet ylitettiin huikeasti.

Mitattavien tavoitteiden avaintulokset

• Oomin tunnettuus kasvoi kampanjan aikana 9,2 %
• Oomi-brändin hyväntuulisuus kasvoi 47,1 %
• Oomin preferenssi suhteessa kilpailijoihin nousi kampanjan aikana 43,8 %
• Oomikä revanssi -kohtaamisen tavoittavuus somessa:
  • kumulatiivinen tavoittavuus 3 783 491 kontaktia
• Oomikä revanssi -konseptin yhteenlaskettu ja mitattu arvo
  (sometavoittavuus, mediatavoittavuus, logonäkyvyys tv-lähetyksessä):
  • 219 263 € (+ kansainvälinen tavoittavuus kymmeniä miljoonia ihmisiä)
• Salpausselän kisojen lipunmyynti sunnuntaina (Oomikä revanssi -päivänä) kasvoi 27 % edellisvuodesta

Oomin sponsorointi ilmentää yrityksen keskeisiä arvoja, kuten toisten kunnioittamista ja yhteisön hyvinvoinnista huolehtimista. Tavoitteena ei ole vain näkyvyyden lisääminen, vaan hymyn, hyvän fiiliksen, yhteisöllisyyden ja hyvän tuulen energian tuominen arkeen ja urheilutapahtumiin.

Oomi halusi löytää tavan lähteä ilahduttamaan yleisöä pääkonttori-paikkakunnallaan Lahdessa Salpausselän kisoissa ja tuoda tapahtumaan hiihtofaneille jotain uutta ja innostavaa.

Salpausselällä suunniteltiin samaan aikaan historiallista revanssia Lake Placidin 1980 olympialaisten legendaariselle kamppailulle, jossa Juha Mieto hävisi Thomas Wassbergille kultamitalin sadasosasekunnin erolla. Erikoisspektaakkelin tavoitteena oli tuoda uudenlainen hyvän mielen ohjelmanumero sunnuntaille, saada tapahtumalle media- ja somenäkyvyyttä ja kasvattaa lipunmyyntiä etenkin sunnuntain osalta. Sekä tietysti tehdä kunnianosoitus urheilun suurille legendoille, jotka ovat jättäneet pysyvän jäljen urheiluhistoriaan.

Tavoitteet yhdistyivät, ja syntyi Oomille uusi urheilusponsorointi-konsepti “Oomikä”, joka jalkautettiin Salpausselällä muotoon “Oomikä revanssi!” sekä #oomikäsadasosa.

Viestintään suunniteltiin monipuolinen kokonaiskonsepti, jossa Oomi mahdollisti legendojen kohtaamisen ja omisti näkyvyyksillä ja sisällöillä koko ohjelmanumeron.

Kesken suunnitteluvaiheen lisää ajankohtaisuutta Suomi–Ruotsi-legendojen revanssille toi 5.3. Ristomatti Hakolan ja Lauri Vuorisen Trondheimin MM-hopea, jossa Vuorinen kukisti loppusuoran kiritaistelussa Ruotsin Edvin Angerin yhden sadasosan turvin.

Mitattavat tavoitteet

• Oomikä revanssi -kohtaamisen sanallinen näkyvyys somessa
• Oomikä revanssi -kohtaamisen sanallinen näkyvyys verkkomedioissa
• Oomi-logonäkyvyyden kontaktimäärä Salppurin LED- ja screen-näytöillä
• Oomi-logonäkyvyyden arvo Ylen tv-lähetyksessä
• Oomikä revanssi -kohtaamisen tavoittavuus Salppurin digitaalisissa kanavissa
• Mediatilaisuuden osallistujamäärä

Mitattavien tavoitteiden avainmittarit

• Oomin tunnettuuden kasvu kampanjan aikana: väh. 5 %
• Oomin brändin tärkeimmän mielikuvan eli hyväntuulisuuden kasvu: väh. 10 %
• Oomin preferenssin kasvu suhteessa kilpailijoihin: väh. 15 %
• Oomikä revanssi -konseptin yhteenlaskettu ja mitattu arvo
  (sometavoittavuus, mediatavoittavuus, logonäkyvyys tv-lähetyksessä): 100 000 €
• Salpausselän kisojen lipunmyynnin kasvattaminen sunnuntaipäivälle
  (tavoite väh. 15 % kasvu vuoden 2024 kisojen sunnuntaipäivän lipunmyyntiin)

(Sponsor Insight Oy, Oomin päivittäinen tunnettuus-, brändi- ja mielikuvamittaus (n = 1300), Salppuri Oy)

Avaintulokset

Yksin Suomessa Oomikä revanssi -konseptin tavoittavuuden mitattu rahallinen arvo oli noin 12-kertainen suhteessa kokonaispanostukseen, mukaan lukien oikeuksien arvo sekä niiden hyödyntäminen. Tämän lisäksi kansainvälinen media BBC:n kautta toi kymmeniä miljoonia silmäpareja ja kuulijoita:
https://www.bbc.co.uk/programmes/p0l1w6ll

• Oomin tunnettavuus kasvoi kampanjan aikana 9,2 %
• Oomille tärkein mielikuva eli hyväntuulisuus kasvoi 47,1 %
• Nämä siivittivät Oomin preferenssin suhteessa kilpailijoihin 43,8 % kasvuun
• Salpausselän kisojen lipunmyynti sunnuntaina (Oomikä revanssi -päivänä) kasvoi 27 % edellisvuodesta

Sponsorointiaktivointi ylitti jopa kaikki odotukset ja tavoitteet. Ansaittu medianäkyvyys oli laajaa, ja Juha Mieto heittäytyi konseptiin mukaan täysillä ollen myös itse aktiivinen mediahaastatteluissa. Oomin edustajaa haastateltiin jopa BBC:n kansainväliseen mediaan kohtaamisen mahdollistamisesta.

Juha Mieto ja Thomas Wassberg halusivat oma-aloitteisesti pitää Oomi-pipoja päällä aina alueella ollessaan ja myös tv-haastatteluissa. Tämä varmisti odotusarvot ylittävän tv-näkyvyyden, sillä maalisuoran LED-mainokset näkyvät vain pääkatsomon yleisölle. He kokivat aidosti kumppanuuden ja koko tempauksen erittäin positiivisena ja arvostavana heitä kohtaan.

Somekeskustelun ja yleisöpalautteen sentimentti oli pelkästään positiivista, ja kampanja koettiin Oomin tavoitteiden mukaisesti hyväntuulisuuden ja hyvän energian levittäjänä.

Investointi oli erittäin maltillinen suhteessa saavutettuun hyötyyn ja näkyvyyteen. Media- ja somenäkyvyyden arvo ylitti moninkertaisesti panostuksen, ja case tuotettiin erittäin tehokkaasti ja ketterästi.

Mitattavat tavoitteet

• Oomikä revanssi -kohtaamisen sanallinen näkyvyys somessa:
  • 95 julkista feed-julkaisua
  • 17 401 tykkäystä, kommenttia ja jakoa
  • kumulatiivinen tavoittavuus 3 783 491 kontaktia
  • sometavoittavuuden arvo 24 505 €
• Oomikä revanssi -kohtaamisen sanallinen näkyvyys verkkomedioissa:
  • 59 artikkelia
  • näkyvyyden AVE-hinta/arvo 106 648 €
• Oomi-logonäkyvyyden kontaktimäärä Salppurin LED- ja screen-näytöillä:
  • noin 9 miljoonaa näyttökertaa
• Oomikä revanssi -kohtaamisen tavoittavuus Salppurin digitaalisissa kanavissa:
  • somekatselut 725 004
  • tavoittavuus 371 719
• Oomi-logonäkyvyyden arvo Ylen tv-lähetyksessä:
  • 88 110 €
  • (numerolappu ja lakki toivat tästä selkeästi suurimman osan)
• Mediatilaisuuden osallistujamäärä:
  • yli 50 median edustajaa
  • kansainvälinen, valtakunnallinen ja alueellinen peitto

Mitattavien tavoitteiden avaintulokset

• Oomin tunnettuus kasvoi kampanjan aikana 9,2 % (tavoite väh. 5 %)
• Oomille tärkein mielikuva eli hyväntuulisuus kasvoi 47,1 % (tavoite väh. 10 %)
• Oomin preferenssi suhteessa kilpailijoihin kasvoi 43,8 % (tavoite väh. 15 %)
• Oomikä revanssi -konseptin yhteenlaskettu ja mitattu arvo
  (sometavoittavuus, mediatavoittavuus, logonäkyvyys tv-lähetyksessä):
  • 219 263 € (tavoite 100 000 €)
  • • kansainvälinen tavoittavuus kymmeniä miljoonia ihmisiä
• Salpausselän kisojen lipunmyynnin kasvu sunnuntaille:
  • kokonaisuudessa 20 % kasvu, yhteensä 57 000 kävijää
    (edellinen vuosi 47 500 kävijää)
  • prosentuaalisesti suurin kasvu sunnuntaina:
    • 2025 kisat +27 % (tavoite väh. 15 %)
    • 14 000 kävijää (2024 kisat 11 000 kävijää)
• Mieto/Wassberg-kohtaamisen vaikutus kävijämääriin:
  • lauantai 2025: +12 %, 28 000 kävijää
    (2024: 25 000 kävijää)
  • perjantai 2025: 10 000 kävijää
    (sama kuin 2024)

(Sponsor Insight Oy, Oomin päivittäinen tunnettuus-, brändi- ja mielikuvamittaus (n = 1300), Salppuri Oy)

‍