Kuvaus
Pirkka halusi kesäkampanjoinnillaan erottua, tavoittaa nuorempaa kohderyhmää ja viestiä olevansa läsnä siellä missä kuluttajatkin ovat: arjessa, juhlissa, festareilla tai grillaamassa. Monikanavainen kokonaisuus sisälsi radiopromootiota, festivaalikumppanuuden ja brändilähettiläitä, luoden vahvan läsnäolon niin somessa kuin tapahtumissa.
Sponsoroinnin suunnittelu
Pirkan monikanavainen kesäkampanjointi kasvatti myyntiä ja brändimittareita - radiopromootiot, festivaaliyhteistyö ja vaikuttajat toivat hienoa näkyvyyttä Pirkka-brändille.
Pirkka halusi kesäkampanjoinnillaan erottua, tavoittaa nuorempaa kohderyhmää ja viestiä olevansa läsnä siellä missä kuluttajatkin ovat: arjessa, juhlissa, festareilla tai grillaamassa.
Osana kampanjointia haluttiin tuoda esiin myös Pirkka grillaa -tuotesarjaa.
Toteutus
Kokonaisuuteen kuului monikanavainen Pirkka grillaa -radiopromootio Radio Rockilla sekä Pirkka-paitajahtipromootio Radio Suomipopilla ja Loop-kanavalla, vaikuttajayhteistyötä Jukka Hildénin, Millu Haatajan ja Marce Rendicin kanssa ja festivaaliyhteistyö Rockfestissä sekä Suomipop- ja Tikkurila-festivaaleissa.
Vahvan läsnäolon festareille loivat lavabrändäys ja sisäänpääsyrannekkeet. Festareilla toteutettiin ensimmäistä kertaa dance cam, jossa Pirkan jingle tarttui esiintyjiä odottavien korviin ja lanteisiin. Perinteinen photobooth, jossa sai ottaa festariseurueesta polaroid-kuvia, osoittautui todelliseksi hitiksi ja keräsi iloista festarikansaa jonoiksi asti – lähes 6500 festarikävijää kuvautti itsensä photoboothissa. Kuvat sai printattuna mukaan, ja luvan antaneiden kuvia jaettiin myös lavascreenille sekä Pirkan someen.
Sponsoroinnin onnistumisen arviointi
Kesän kampanjat yhdistivät radion, somen, digikanavat, kampanjasivun, vaikuttajat, myymälät ja festarit yhdeksi kokonaisuudeksi. Näin Pirkka pystyi mahdollistamaan elämyksiä ja erottautumaan.
Läheisyyttä, iloa ja preferenssiä saatiin vahvistettua kohtaamisten kautta. Pirkan huomioarvo kolmella festivaalilla oli keskiarvoltaan huikea 82 %, mikä on selvästi yli näiden festareiden tapahtumakumppanuuksien yhteenlasketun keskiarvon (40 %).
Radiopromootiotutkimus osoitti, että radiomainonta toimii ja on parantunut mielikuvia ja aktivointia. Nostot radiokanavien ohjelmasisällöissä olivat onnistuneita. Radiopersoonien rooli sekä juontajana että vaikuttajana toi viestille jatkuvuutta ja yhteneväisyyttä.
Millun ja Jukan radiopromootioihin liittyvät postaukset saivat somessa yhteensä yli 2,5 miljoonaa näyttökertaa. Erityisesti T-paitajahtiin liittyvät postaukset ja myymälöihin jalkautumiset toimivat erittäin hyvin, ja niistä tuli kauppiailta positiivista palautetta.
Kävijämäärä t-paitajahdin kampanjasivustolla yli kymmenkertainen keskiarvoon nähden. Lähes puolet aktivoitui mainonnasta, ja viesti koettiin selkeäksi, raikkaaksi ja ajan hermolla olevaksi.
.svg)